Van jagen naar aantrekken

Met de komst van social media kwam er een gigantische verandering tot stand in de wereld van publieke zichtbaarheid. Mensen komen niet meer zomaar af op een open dag of een advertentie. Ze willen eerst iets digitaal van je kunnen snacken om te kijken of jij iets hebt wat ze mogelijk kan bekoren.

Men wordt niet meer lid van de sportschool die het dichts bij huis is, maar zoekt een sportschool (of ander bedrijf) die ze aanspreekt, matcht op hun kernwaarden en wat ook een beetje lekker smoelt op social. Ze doen hun huiswerk.

Als ondernemer kan je deze verandering zien als een mooie kans. Je kunt jezelf veel uitgebreider in beeld brengen dan op één enkele advertentie. Je kunt op meerdere vlakken contact leggen met je doelgroep en de gewenste context geven bij datgene wat je doet en drijft.

De afgelopen jaren zag je online branches veranderen van unieke ondernemers, naar eenheidsworsten met de zelfde missie en visie. Waarom werkt het bij hem nou wel en bij mij niet? Is dan de vraag. Het antwoord is simpel: omdat het niet reflecteert wie jij als ondernemer bent. En jouw ideale klant voelt dat op een dieper en intuïtief level direct aan. Als een hond die angst ruikt.

Kies schaamteloos je eigen pad en jouw business wordt een magneet

Maar wat nou als daar jou kracht helemaal niet ligt. Dan is deze ontwikkeling een bittere pil. En wat doe je als de wereld om je heen veranderd? Dan voel je de druk om mee te gaan. En te gaan doen wat iedereen om je heen doet.

Steeds vaker spreek ik ondernemers die zeggen ‘ik wil gewoon weer mensen helpen in plaats van bezig zijn met alle randzaken’. Stapje voor stapje zijn ze verder afgedreven van hun authenticiteit. Ze zeggen de dingen die hun succesvolle concullega’s zeggen en hebben de zelfde marketing strategieën die velen nu toepassen.

Gek is deze ontwikkeling allerminst, online zichtbaarheid is een relatief nieuwe tak van sport waar velen van ons niet mee zijn opgegroeid. Trial and error is een zeer leerzame, doch tijdrovende methode om te ontdekken wat de juiste weg is voor jouw bedrijf.

Als je schaamteloos je eigen pad kiest, wordt jouw business een magneet. En als je dát nou deelt met de wereld, ga je er genadeloos uitspringen.