De rebel, de onschuldige of de held?

Column Sam de Geus

We kennen ze allemaal: de merken die in je hoofd blijven hangen, die je moeiteloos kunt oproepen als het op kopen aankomt. Ze zijn helder, consistent en stralen uit wat ze zijn. Maar hoe krijg je zo'n merk? Dat zit niet alleen in het logo of de marketingstrategie – het gaat dieper. Het zit in de identiteit van het merk, de ziel ervan, en het archetype dat erachter schuilt.

Volgens Carl Jung hebben we als mensen universele archetypen – herkenbare rollen die we spelen in ons leven. En wat denk je? Merken hebben dat ook. Merken kunnen de rebel zijn, de onschuldige of zelfs de held. En dat archetype bepaalt hoe een merk zich gedraagt, communiceert en zijn klanten aantrekt.

Laten we even stilstaan bij twee archetypen die ik sterk terugzie in merken: de rebel en de onschuldige.

De rebel – Harley-Davidson

Harley-Davidson is het archetype van de rebel. Het merk roept een gevoel van vrijheid en onafhankelijkheid op. Het spreekt de mensen aan die niet willen conformeren, maar juist hun eigen pad willen volgen. Het trekt een publiek dat zich niet door regels laat beperken en daar straalt het merk krachtig in uit.

De onschuldige – Coca-Cola

Coca-Cola is het archetype van de onschuldige. Het merk straalt positiviteit en eenvoud uit. Geen gedoe, gewoon genieten van het moment. Of je nu op vakantie bent of met vrienden een borrel hebt, Coca-Cola maakt alles net een beetje vrolijker.

En wat betekent dit voor jouw merk?

We weten het wel, mensen kopen van mensen. Dus waarom niet die herkenbare types integreren in jouw merk, zodat het echt klopt.

Met dit in het achterhoofd kwam ik tot de naar common heroes, een merk geïnspireerd op het archetype van de held en de buurjongen. Wij zien onze klant als de Held in zijn eigen verhaal. Wij zijn de vertrouwde buurjongen die hem begeleidt naar resultaat.

Welk archetype speelt jouw merk? Ben jij de rebel die de status quo uitdaagt of de onschuldige die een gevoel van vreugde brengt? Misschien ben je wel de held, of de vertrouwde buurjongen zoals wij.

Welk archetype jij in je hebt en integreert in je bedrijf doet er niet toe, maar het zorgt er wel voor dat je dat merk wordt wat klopt én blijft hangen.